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頻傳“賣身”緋聞,麥德龍會成為下一個家樂福嗎?

發表于 時間:2019/6/28 13:03:55  查看:973 次  回復:0 次  復制鏈接

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頻傳“賣身”緋聞,麥德龍會成為下一個家樂福嗎?

  頻頻被“賣身”的“德國超市之王”麥德龍,恐將難逃被出售命運。日前從知情人士獲悉,針對麥德龍出售中國業務的相關事宜合同已簽定,即將撤離中國,至于誰是接盤人,有待官宣。

頻傳“賣身”緋聞,麥德龍會成為下一個家樂福嗎?

  在麥德龍中國總部,上海普陀區麥德龍真北店,一位自稱是商場負責人的男士告訴獵云網:“大概一個月前開始聽到這類消息,具體賣給誰,我們也不知道?!?/p>

  這是麥德龍在中國開設的第一家門店,盡管占地一萬余平米,商品琳瑯滿目,前來購物的消費者卻寥寥,整個賣場稍顯冷清。

  作為一家擁有54年歷史的歐洲老牌零售批發超市,麥德龍于1996年進入中國,一度虜獲了不少中國消費者。只是23年來,其營收業績平平,且不斷傳來關店的消息。但即便如此,麥德龍依然吸引了來自阿里巴巴、騰訊、萬科等在內的眾多勢力競購。

  據路透社5月底消息,目前至少有8家競購者準備對麥德龍中國業務的多數股權進行第二輪競購。今年3月,麥德龍已通過招標形式出售其在中國的業務,交易估值在15億美元至20億美元之間。

  而其競購方不僅僅包括阿里巴巴、騰訊、蘇寧控股、沃爾瑪百貨,物美等中國零售行業玩家,還包括房地產開發商萬科與私募股權投資公司博裕資本組成的財團、永輝超市與高瓴資本組成的財團,以及厚樸投資與生鮮移動電商平臺美菜網組成的財團。

  競購背后,是中國零售市場風云變幻之巨。隨著互聯網發展和中國消費環境的變化,一邊是亞馬遜、樂購等外資企業紛紛出逃,一邊是阿里、騰訊等國內巨頭攻城掠地。身處其中的麥德龍,似乎難逃外資企業“水土不服”的魔咒,面臨被收購的命運。

  巨頭競購,麥德龍的三張王牌

  細數近兩年,麥德龍一直陷在“被收購”的泥潭里,不知是價格談不攏還是如何,變數不定,接盤者也遲遲不肯落錘。

  2018年8月,麥德龍中國即將“被收購”的消息傳出:麥德龍中國業務正在尋求出售,復星國際正在洽談收購麥德龍股份;

  9月外媒報道,麥德龍正在評估中國業務,包括出售股份和尋找合作伙伴等事宜;

  10月,麥德龍再次傳出正在與銀行洽商為旗下中國業務尋找一家合作伙伴,麥德龍中國方面極力否認:完全造謠,絕不會出售麥德龍中國業務,新店也在按計劃籌備;

  2019年1月2日,曝出麥德龍與騰訊的“緋聞”;

  2月14日,路透社報道稱,阿里巴巴正與麥德龍展開新一輪談判,或收購其中國業務的部分股權。

  5月底消息,目前至少有8家競購者準備對麥德龍中國業務的多數股權進行第二輪競購。

  對此,麥德龍中國曾表示,目前尋找合作伙伴仍處于進程中,并在逐步縮小潛在合作伙伴的選擇范圍?!耙坏┐_認真正對合作感興趣的伙伴,我們將會簽署保密協議,并啟動關于合作范圍及合作方式的談判?!倍嘘P更多的細節以及傳聞中的備選對象,麥德龍中國不再回應。

  同時也有外媒報道稱,捷克億萬富翁丹尼爾-克雷廷斯基(Daniel Kretinsky)控制的一家投資機構提出收購德國零售商麥德龍集團(Metro Group),該交易對麥德龍的估值為58億歐元。

  業績平平,卻遭巨頭瘋搶,麥德龍何以夠得上15億—20億美元的估值?

  首先,作為大型倉儲超市,麥德龍在供應鏈和采購能力上具有得天獨厚的優勢。

  數據顯示,麥德龍在全球35個國家擁有760多家批發商場及食品配送業務。商務部研究院流通與消費研究所副主任關利欣告訴北京商報記者,麥德龍的全球供應鏈使其作為跨國公司,以強大的采購能力、低成本的運作為客戶提供高質低價的商品,其中不乏符合當前我國居民消費升級需求的高品質進口商品,這也是目前本土零售企業的短板。

  其次,麥德龍以批發為主的經營模式,積累了一批穩定的客戶資源,包括酒店、餐廳、食堂、企事業單位等在內的專業客戶,這些會員信息和合作關系對本土零售企業來說是寶貴的資源。

  意料之外的是,地產或是麥德龍最大王牌。進入中國后,麥德龍堅持“只買不租”的開店策略。雖然前期投入大,但隨著我國城市化進程推進,麥德龍早期購置的城郊地產成為稀缺資源,將存在巨大的增值空間。

  麥德龍地產集團首席執行官Jean-Christophe Bretxa也表示,建設用地是一種供不應求的資源,城市環境需要房地產的高效和多樣化使用。未來在中國、土耳其等國家重建麥德龍現購自運商店時,麥德龍地產可以將零售、住宅空間、娛樂等生活領域及功能聚集在一起。因此,萬科看上麥德龍便不難理解,隨著住宅市場投資疲軟,商業用地正在成為新的增長點。

  難啃的中國市場

  入華23年,這家曾排名世界零售百強第3位的巨頭發現,屬于他的時代已經過去。

  憑借"現購自運"(現金交易,自選自運)的營銷新理念,麥德龍快速成長為歐洲最大的商業連鎖企業之一。麥德龍以B2B業務為主,對于當時還停留在傳統的送貨批發的中國來說,麥德龍無疑是一股新鮮血液,填補了中國在倉儲業態上的空白。

  迄今,麥德龍已經在中國的59個城市開設了95家商場。然而就其門店數量而言,業績并不算亮眼。要知道,剛剛“賣身”蘇寧的家樂福目前在國內開設有210家大型綜合超市及24家便利店,沃爾瑪3年來門店數量也保持在440家左右。


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